近日，馬蜂窩發布《當代年輕人旅行圖鑒》，數據顯示，超過45%的90后和95后會為了美食安排一次旅行，“美食攻略”幾乎是他們造訪一地前的必搜信息，長沙更是憑借“舌尖上的體驗”成為“2022年輕人心中最具煙火氣的城市”第一名。

文化、美食、限定美景，年輕人為“體驗”去旅行

文化藝術不僅能讓年輕人專程“赴一座城”，也能讓他們的周末生活充實有內涵。每年的春、夏、秋三季，年輕人跟著“遍地開花”的音樂節走南闖北。馬蜂窩旅行玩樂大數據顯示，2022年跟著音樂節去旅行的群體中，80后和90后幾乎平分秋色，80后占比42.82%，90后和95后共占比41.95%。在喜愛逛博物館、看展覽的人群中，80后以41.74%稍勝一籌。

近年來，博物館和藝術展憑借極具巧思的策展和文創產品，對年輕人的吸引力正與日俱增。三星堆博物院祈福主題盲盒、甘肅博物館“馬踏飛燕”、 藝術與生活碰撞而出的“三源里菜市場藝術展”，在年輕群體中叫好又叫座。

馬蜂窩平臺數據顯示，2022年熱度較高的博物館（展覽館）前五名分別是三星堆博物館、故宮博物院、中國國家博物館、上?？萍拣^以及陜西歷史博物館。北京、成都、西安、德陽和廣州，是博物館標簽最顯著的城市。

除了文化藝術，90后和95后對“吃”這件事也抱有極大熱情，兩者在“為了美食去旅行”的人群中占比之和超過45%，“美食攻略”幾乎是他們造訪一地前的必搜信息。在2022年輕人心中最具煙火氣的城市榜單中，長沙毫無懸念地登臨榜首。從“文和友”、“茶顏悅色”等家喻戶曉的網紅美食，到入夜后路邊攤人聲鼎沸，濃厚的煙火氣是長沙吸引年輕游客的最大特質。同樣躋身前五的重慶、西安、成都、貴陽，每一座城都能為旅行者留下深刻的“味蕾印記”。

《當代年輕人旅行圖鑒》指出，難得一見的限定美景同樣是年輕人不愿錯過的體驗：去林芝追一場春季限定的桃花，去昆明看一次初夏的藍花楹，為觀賞“火箭升空”安排一次旅行，各地每年獨有的季節限定玩法，也是吸引年輕人競相追逐的極致體驗。

每周末都要玩好，比遠行更重要

隨著“微度假”成為主流，周末對于年輕人的意義正在不斷被放大。馬蜂窩調查數據顯示，有超過80%的年輕人認為“現階段，比起遠行的不可控，安排好每一個周末更重要”。他們希望通過周末時間治愈紛繁的工作生活帶來的精神內耗，自在、和諧、有“社交感”，成為年輕人旅行的新剛需。

數據顯示，超過 75% 的年輕人期待體驗一場具有“社交屬性”的周末玩法，飛盤、腰旗橄欖球、市集、派對等都是他們的熱衷選擇。其次，58% 的年輕人希望通過“回歸自然”完成周末“充電”，一場槳板瑜伽、一次戶外皮劃艇、一天野餐露營、一趟公路騎行……健康自在的生活方式可以幫助他們迅速完成精神的逆襲。另外，“代入感”體驗也是他們追求的玩法之一，密室逃脫、實景劇本殺、即興喜劇等沉浸式場景給予玩家真實體驗與參與感的玩法，受到 43% 的年輕人青睞。

2021年以來，年輕群體對“周末新玩法”的需求不斷增加，各大旅行平臺也紛紛將眼光放到了這些更“小”顆粒度的旅行產品，以及更具個性化的體驗上。作為中國最大的旅行玩樂社區，馬蜂窩通過“周末請上車”品牌，率先將更好玩、更個性化的旅行玩樂產品打造成適合城市年輕人的“周末體驗”，并且在北京、貴陽和成都相繼開設了這樣的“潮流實驗室”。

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